SEO (Search Engine Optimization) eli hakukoneoptimointi tarkoittaa toimenpiteitä, joilla pyritään parantamaan näkyvyyttä hakukoneissa.
Miksi hakukoneoptimointi on tärkeää
Eroaa muista markkinoinnin menetelmistä:
Mainokset maksaa jatkuvasti, mutta kerran tehty hakukoneoptimointi tekee tulosta pitkään.
Hakukoneoptimoinnilla saavutetaan säännöllisemmät tulot/asiakasvirrat, eli ei tarvitse olla niin riippuvainen sosiaalisen median algoritmeistä.
Hakukoneilla sinulla on mahdollisuus saavuttaa massiiviset yleisöt.
Ihmiset etsii samoilla hakusanoilla tietoa, joten pienellä hakusanatutkimuksella on mahdollista saavuttaa ihmiset siinä vaiheessa kun he ovat jo etsimässä palvelustasi tietoa.
Hakukoneoptimointi on siis luonteeltaan lähempänä myyntiä kuin perinteistä markkinointia. Perinteinen mainonta yrittää usein herättää satunnaisen ohikulkijan huomion, kun taas SEO palvelee asiakasta, joka on jo oma-aloitteisesti astunut liikkeeseesi etsimään ratkaisua.
Kuinka Google toimii
Crawling & indeksointi
Googlen crawlerit selaa verkkoa ja vie dataa googlen palvelimille, jossa sisältö indexoidaan, eli luokitellaan.
Googlen algoritmi lajittelee datan tärkeysjärjestykseen tietyillä kriteereillä. Googlen algoritmi muuttuu yli 500 kertaa vuodessa, joten kukaan ei ikinä tarkalleen tiedä kuinka se toimii. Eri työkaluilla ja Googlen dokumenteista saa kuitenkin hyvä osviittaa siihen, millä perusteella verkkosivuja priorisoidaan hakukoneissa.
Voit lukea lisää tietoa Googlen Search Central dokumenteista. https://developers.google.com/search/docs/
Backlinks
Backlinkit ovat linkkejä muilta nettisivuilta sinun nettisivulle, ns. “referenssejä”. Mitä tärkeämpi sivu antaa referenssin sinun sivulle, sitä paremman sijoituksen sinun sivu saa.
Tiedon merkityksellisyys ja laatu
Varsinkin nyt tekoälyn aikaan, pelkkä sisällön määrä ja laadukkaat hakusanat eivät enään riitä. Tieto johon google ohjaa käyttäjän, tulee olla laadukasta ja relevanttia käyttäjän tarkoitukseen. Sivun kehittäjän tulee siis miettiä asiakaslähtöisesti, enemmän nyt kuin koskaan ennen.
Mitä on hakusanat (keywords)
Hakusanat ovat sanoja ja lauseita, joita ihmiset kirjoittavat hakukoneisiin etsiäkseen tietoa.
Laadukkaat hakusanat ovat hakukoneoptimoinnin perusta. Google tarjoaa ilmaisen “Keyword Planner” työkalun jonka avulla voi etsiä ja vertailla hakusanoja, näet mm kuinka usein tiettyjä hakusanoja käytetään ja kuinka kilpailtuja eri hakusanat ovat.
Hakusanoja valitessa on hyvä huomioida paikallisuus (Local SEO) ja käyttää hakusanoja esimerkiksi “pyöräkauppa Turku”
Suomalaisia on vain 5 miljoonaa, joten suomenkielisille hakusanoille on vaikeampi saada dataa, mutta hakusanoja valitessa olisi silti tärkeää huomioida kuinka monta hakua hakusana saa.
Huomio myös kuinka merkittävä hakusana on sinun tavoitteellesi.
Priorisoi hakusanat asiakaslähtöisesti, eli mieti mikä hakusana konvertoi parhaiten. Vaikka “Osta sähköpyörä” hakusanalla on enemmän kilpailua, niin se silti konvertoi käyttäjän asiakkaaksi paljon paremmin kuin “Mikä on sähköpyörä”.
Hakuaikomusta (Search Intent) voi tutkia ihan vain googlettamalla keksimäsi hakusana ja katsomalla mitä google on indexoinut kärkipaikoille. Nämä sivut ovat hyvin todennäköisesti sisällöltään sellaisia joita valitsemallasi hakusanalla etsitään, joten niistä kannattaa ottaa inspiraatiota jos vain mahdollista. “Mikä on sähköpyörä” ohjaa käyttäjän wikipediaan, eli hakusanaa harvoin käytetään kun tarkoitus on ostaa pyörä.
Jos kärkipaikat eivät vastaa sisällöltään sinun sivua tai suunnitelmaasi, kannattaa harkita toisen hakusanan käyttöä.
Vaikka polkupyörissä on myös renkaita, hakusanalla “uudet renkaat” et tule saavuttamaan asiakastasi kovin hyvin, koska hakusana on ensinnäkin hyvin kilpailtu ja toisekseen isosti autoilijoiden käytössä. Parempi hakusana voisi olla esimerkiksi “uudet polkupyörän renkaat”.
Myöskään hakusanalla “pyöräily” et saavuta asiakastasi, koska käyttäjä ei etsi pyöräkauppoja kyseisellä hakusanalla, vaikka se liittyykin aiheeseen.
Yhteenveto: Näin valitset hakusanat
- Määrä: Tarkista hakumäärät (Keyword Planner).
- Kilpailu: Vältä liian kilpailtuja sanoja aluksi (SERP analysis).
- Intentio: Varmista että hakusana vastaa asiakkaan ostoaikeita (Googleta sana itse).
On-Page SEO
On-Page hakukoneoptimointi on sivun optimointi niin, että se näkyy paremmin hakukoneessa.
Hakusanan käyttö
Hakusanaa ei tarvitse käyttää sanasta sanaan ja tunkea joka paikkaan. Google osaa huomioida hakusanat vaikka käyttäisit lisäsanoja, päätteitä tai muutat sanajärjestystä. Älä anna siis käyttäjän kokemuksen kärsiä huono äidinkielen ja turhan sisällön takia.
Tekstin rakenne
Title
- Sisällytä hakusana titleen
- Title on tärkein On-Page elementti. Käytä sitä siis järkevästi.
- Pituusrajoitus on 60 merkkiä.
Subheadings
- Kuvailevat otsikot
Internal Linking
- Linkkejä sinun toisille sivuille (saman domaini sisällä). Auttaa crawlereita (ja käyttäjiä) ymmärtämään sivuston rakenteen. Crawler työkaluilla voi löytää hyviä käyttämättömiä linkkipaikkoja.
Helppo luettavuus (UX/UI)
- Käytä kuvia mahdollisimman paljon (muista optimoida ne), pidä teksti asiassa ja lyhyenä.
Lue lisää tietoa kuvien käytöstä. - Käytä tarpeeksi isoa fonttia
- Käytä helppoja sanoja.
- Lue ääneen mitä kirjoitat, niin teksti kuulostaa paremmalta.
Laadukas sisältö
- Paras tapa selvittää millaista sisältä sivulla tulisi olla, on katsoa mitä kilpailijoiden sivuilla on.
URL slugs
- Lyhyt ja kuvaileva URL slug sivulle.
Meta Description
- Tiivistelmä sivun sisällöstä hakukoneita varten.
- Ei vaikuta suoraan indeksointiin, mutta vaikuttaa siihen miten paljon sivuasi klikataan (CTR)
Optimoi valokuvat
- Nimeä kuvat
- Käytä alt-tekstiä kuvailemaan valokuvaa
- Kompressoi valokuvat (onnistuu helposti ilmaisilla työkaluilla)
Schema markup
- Schemat auttaa Googlen crawlereita ymmärtämään sivuston sisältöä.
- Schema dokumentaatio
LINK BUILDING
Tavoitteena on saada muille nettisivuille linkkejä jotka vievät sinun sivulle, näitä sanotaan backlinkeiksi.
Neljä tapaa rakentaa linkkejä
Luo ne itse
- Osallistu keskusteluihin asiantuntijana verkossa.
- Luo useita eri palveluita eri domaineille jotka linkittävät toisiinsa
- Tee sosiaalisen median markkinointia
- Laita sivu näkyville eri hakemistoihin, esim Google Maps
Osta linkkejä
- Osta linkkipaikkoja bloggaajilta ja sivujen ylläpitäjiltä. Ostaminen on Googlen sääntöjen vastaista, joten jos jäät kiinni sivustosi sijoitus kärsii. Ostaminen on usein myös kallista, helposti useita satoja euroja.
Ansaitse linkkejä
- Luo niin arvokasta sisältöä, että muut linkittävät sivullesi.
- Ongelmana tässä pienemmille tekijöille on se, että jalkaa on vaikea saada oven väliin pelkällä orgaanisella linkkien saamisella.
Ihmiset puhuu isoista yrityksistä -> isot yritykset saa lisää näkyvyyttä -> ihmiset puhuu isoista yrityksisä…
Vaihda linkkejä toisten kanssa
- Sinä linkität toiseen sivuun, he linkittävät sinun sivuun. Erona linkkien ostamiseen tässä on tietysti se, että rahaa ei kulu.
Vältä rikkomasta Googlen sääntöjä, muuten sivustoasi saatetaan rangaista. Mutta jos rikot, niin älä jää kiinni. Noin 75% linkin rakentajista ostaa linkkejä, sääntöjen rikkominen on siis enemmän sääntö kuin poikkeus.
Relevantti linkki on aina paras
Yritä saada linkkejä arvostetuista ja yrityksellesi/alallesi merkityksellisistä lähteistä. Jos saksalainen kukkakauppa linkittää minun suomalaiseen pyöräkauppa yritykseen, linkin arvo ei ole läheskään niin merkittävä, kuin jos paikallinen urheiluseura linkittää minun sivuun.
Linkkien tekstin tulisi olla kuvaileva, mutta ei liian pitkä.
Linkki jonka Rel arvo on nofollow, ei rakenna sivuston auktoriteettia.
Linkin tulisi olla tekstisisällössä, mahdollisimman korkealla sivulla. Ei piilotettu linkki footterissa.
Tekninen SEO
Toteutetaan sivuston tekniikka niin että se toimii mahdollisimman hakukoneystävällisesti. Varmistetaan ensin että indeksointi pelittää kunnolla.
- Varmista WordPress asetuksista, että sivusto on indeksoitu. Varmista myös meta tiedoista, että siellä ei ole content=”noindex”
- Varmista että linkit joita hankit osoittavat kaikki samoihin kohteisiin. Ei liian hajautettua.
- Robots.txt tiedosto sisältää sääntöjä hakukone crawlereille. Subdomaineilla on oma robots.txt tiedosto.
- Sivustokartat (Sitemap) ovat usein XML tiedostoja jotka listaavat sivusi tärkeät URL-osoitteet.
- Hyödynnä Evergreen URL -rakennetta. Esim. pyorakauppa.fi/parhaat-polkupyorat ja päivitä vain sivun otsikko sekä sisältö tarvittaessa. URL pysyy samana, etkä siten menetä keräämääsi “linkkivoimaa”.
WordPress hoitaa monta asiaa oikein jo itsessään ja SEO pluginien avulla voi hoitaa monta muuta asiaa vielä lisäksi.
Teknisen hakukoneoptimoinnin menetelmiä
Site Structure
Site Structure eli sivuston rakenteen tulee olla looginen ja järjestelmällinen. Auttaa niin crawlereita kuin myös käyttäjiä navigoimaan sivua. Sivun rakenteen tulisi muistuttaa mahdollisimman paljon hakemistopuuta. Sivun navigoinnin tulisi olla mahdollisimman helppoa linkkien avulla (internal links).
Varmista että sivut ovat nopeita.
Nopeus pelaa kriittisen roolin hakukoneoptimoinnissa, sekä asiakaskäyttäytymisessä. Hitaat sivut laskevat niin myyntiä kuin käyttäjämääriä merkittävästi.
Jopa 53 % ihmisistä poistuu sivulta, jos sen latautuminen kestää yli kolme sekuntia puhelimella. [Google]
Nopeuteen vaikuttaa usea tekijä, mm kuvien optimointi ja raskaiden pluginien välttäminen. Merkittävimmässä roolissa pelaa hostingympäristö jota käytät.
Nordwebin hosting on hyvin hakukoneystävällinen ja nopea. Emme käytä hidasta cPanel- tai Plesk hallintapaneelia, emmekä raskasta WHMCS palvelua.
Caching
Verkkosivun sisältö tulisi tallentaa välimuistiin (cache), eli tallentaa sivuston tiedostot niin, että ne latautuu tehokkaasti kävijälle.
Nordwebin käyttämä Enhance hallintapaneeli tukee LiteSpeed -teknologiaa, joka nopeuttaa latausaikoja merkittävästi.
HTTPS
SSL-lisenssin lisääminen sivuun on ehdotonta nykyaikana. Näitä saa sivustoille täysin ilmaiseksi ja ne sisältyvätkin jokaiseen Nordwebin hostaamaan sivuun.
Muuta
Varmista että sivusto ei ole rikki ja että sivusto on mobiiliystävällinen. Google indeksoi sivun ensisijaisesti sen mobiiliversion perusteella. Sen takia ns ‘mobile first’ suunnittelu on hyvin suositeltavaa. Myös siksi että reilusti yli puolet kaikesta liikenteestä tulee mobiililta.
Katso sivusi Core Web Vitals arvot Googlen PageSpeed– tai Googlen Search Console palvelusta.
Koronan jälkeen Google alkoi ottamaan misinformaation vakavammin. Varsinkin kun kyseessä on raha ja terveys.
Google käyttää niin sanottua E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) mittaria ja painottaa hakutuloksissa asiantuntemusta ja luotettavuutta. Kerro siis kuka tekstin kirjoitti ja tee itsestäsi esimerkiksi kirjoittajaprofiili.