Laskeutumissivu (englanniksi landing page) on sivu, jolle kävijä saapuu eli laskeutuu mainoksesta, hakutuloksesta, sähköpostista tai somelinkistä. Hyvä laskeutumissivu keskittyy yhteen asiaan ja ohjaa kävijän yhteen toimintoon.
Miten laskeutumissivu eroaa etusivusta?
Etusivu palvelee kaikkia kävijöitä ja esittelee koko yrityksen. Laskeutumissivu palvelee yhtä kohderyhmää yhdessä tilanteessa: se jatkaa suoraan siitä lupauksesta, jonka mainos tai hakutulos antoi. Siksi kampanjaliikennettä ei kannata ohjata etusivulle, jossa kävijä joutuu etsimään asiaansa.
Hyvän laskeutumissivun anatomia
- Otsikko joka vastaa lupausta. Kävijän pitää nähdä heti, että hän tuli oikeaan paikkaan. Otsikko kertoo hyödyn, ei ominaisuutta.
- Tiivis hyötykuvaus. Mitä kävijä saa, miksi juuri teiltä. Muutama kappale tai lista riittää.
- Yksi selkeä kehote (CTA). Osta, varaa aika, pyydä tarjous tai jätä yhteystiedot. Yksi tavoite per sivu: jokainen ylimääräinen linkki ja valikkokohta vuotaa kävijöitä pois.
- Sosiaalinen todiste. Asiakasarviot, referenssit tai luvut rakentavat luottamusta juuri ennen päätöstä.
- Lomake niin lyhyt kuin mahdollista. Jokainen ylimääräinen kenttä pudottaa täyttäjiä.
Yleisimmät virheet
- Sivulla on monta tavoitetta ja täysi navigaatio, jolloin kävijä harhailee pois.
- Otsikko ei vastaa mainosta, jolloin kävijä poistuu heti.
- Sivu latautuu hitaasti. Jo parin sekunnin viive pudottaa konversiota selvästi, joten nopea hosting ja kevyet kuvat ovat osa konversio-optimointia.
- Kehote on piilossa sivun alalaidassa. Tuo CTA näkyviin heti ensimmäiseen näkymään.
Miten teet laskeutumissivun?
Teknisesti laskeutumissivu on tavallinen sivu sivustollasi: WordPressissä sen voi rakentaa sivueditorilla tai lisäosalla, ja ohjata mainosliikenteen suoraan sen osoitteeseen. Tärkeintä on nopea pohja ja mitattavuus: asenna analytiikka ja seuraa, kuinka moni kävijä tekee halutun toiminnon.
Jos haluat laskeutumissivun tai koko sivuston ammattilaisen tekemänä, katso nettisivupalvelumme. Itse tekevälle WordPress-webhotelli antaa nopean pohjan, jolla sivut latautuvat salamana.