En landningssida (på engelska landing page) är en sida dit besökaren anländer, alltså landar, från en annons, ett sökresultat, ett e-postmeddelande eller en länk i sociala medier. En bra landningssida fokuserar på en sak och styr besökaren mot en enda handling.
Hur skiljer sig en landningssida från en startsida?
En startsida betjänar alla besökare och presenterar hela företaget. En landningssida betjänar en målgrupp i en situation. Den fortsätter direkt från det löfte som annonsen eller sökresultatet gav. Därför lönar det sig inte att styra kampanjtrafik till startsidan, där besökaren tvingas leta efter sitt ärende.
En bra landningssidas anatomi
- En rubrik som motsvarar löftet. Besökaren måste genast se att den kommit till rätt plats. Rubriken berättar nyttan, inte en egenskap.
- En koncis beskrivning av nyttan. Vad besökaren får och varför just av er. Ett par stycken eller en lista räcker.
- En tydlig uppmaning (CTA). Köp, boka tid, be om offert eller lämna kontaktuppgifter. Ett mål per sida. Varje extra länk och menyalternativ läcker bort besökare.
- Socialt bevis. Kundrecensioner, referenser eller siffror bygger förtroende just före beslutet.
- Ett formulär så kort som möjligt. Varje extra fält minskar antalet som fyller i.
De vanligaste misstagen
- Sidan har flera mål och en fullständig navigering, varvid besökaren irrar bort.
- Rubriken motsvarar inte annonsen, varvid besökaren lämnar genast.
- Sidan laddas långsamt. Redan ett par sekunders fördröjning sänker konverteringen tydligt, så snabb hosting och lätta bilder är en del av konverteringsoptimeringen.
- Uppmaningen är gömd längst ner på sidan. Lyft fram CTA:n genast i den första vyn.
Hur gör du en landningssida?
Tekniskt sett är en landningssida en vanlig sida på din webbplats. I WordPress kan du bygga den med sideditorn eller ett tillägg, och styra annonstrafiken direkt till dess adress. Det viktigaste är en snabb grund och mätbarhet. Installera analys och följ upp hur många besökare som utför den önskade handlingen.
Om du vill ha en landningssida eller en hel webbplats gjord av en proffs, se vår webbplatstjänst. För den som gör det själv ger WordPress-webbhotell en snabb grund där sidorna laddas blixtsnabbt.