Лендінгом, або цільовою сторінкою (англійською landing page), називають сторінку, на яку відвідувач потрапляє, тобто «приземляється», з реклами, результатів пошуку, електронного листа чи посилання в соцмережах. Хороший лендінг зосереджений на одному питанні й веде відвідувача до однієї дії.
Чим лендінг відрізняється від головної сторінки?
Головна сторінка обслуговує всіх відвідувачів і представляє компанію загалом. Лендінг обслуговує одну цільову аудиторію в одній ситуації. Він продовжує саме ту обіцянку, яку дала реклама чи результат пошуку. Тому рекламний трафік не варто спрямовувати на головну сторінку, де відвідувачу доведеться шукати те, що йому потрібно.
Анатомія хорошого лендінгу
- Заголовок, що відповідає обіцянці. Відвідувач має одразу побачити, що потрапив куди треба. Заголовок говорить про користь, а не про характеристику.
- Стислий опис переваг. Що отримає відвідувач і чому саме у вас. Достатньо кількох абзаців або списку.
- Один чіткий заклик до дії (CTA). Купіть, запишіться, запросіть пропозицію або залиште контакти. Одна мета на сторінку. Кожне зайве посилання чи пункт меню відводить відвідувачів.
- Соціальний доказ. Відгуки клієнтів, кейси чи цифри зміцнюють довіру саме перед ухваленням рішення.
- Якомога коротша форма. Кожне зайве поле зменшує кількість тих, хто її заповнить.
Найпоширеніші помилки
- На сторінці кілька цілей і повне меню навігації, тож відвідувач блукає й іде.
- Заголовок не відповідає рекламі, тож відвідувач одразу залишає сторінку.
- Сторінка повільно завантажується. Навіть затримка в кілька секунд помітно знижує конверсію, тому швидкий хостинг і легкі зображення є частиною оптимізації конверсії.
- Заклик до дії схований унизу сторінки. Розмістіть CTA одразу на першому екрані.
Як створити лендінг?
Технічно лендінг є звичайною сторінкою на вашому сайті: у WordPress її можна зібрати в редакторі сторінок або за допомогою плагіна і спрямувати рекламний трафік прямо на її адресу. Найважливіші тут швидка основа та вимірюваність. Установіть аналітику й відстежуйте, скільки відвідувачів виконують потрібну дію.
Якщо хочете, щоб лендінг або весь сайт зробив професіонал, перегляньте нашу послугу створення сайтів. Для тих, хто робить сам, хостинг для WordPress дає швидку основу, на якій сторінки завантажуються блискавично.
